Hi，大家好，我是Ryan Thompson，电商经理。最近TikTok在美国面临禁令的新闻，引发了全球关注，也让我这个电商经理对跨境电商的未来发展有了更深刻的思考。尤其让我印象深刻的是大量TikTok博主涌入小红书的现象，这绝对是近期最值得关注的跨境电商热点之一。
我注意到，大量自称为“TikTok难民”的美国博主，在1月13日开始大规模涌入小红书。小红书也因此一跃成为美区App Store免费排行榜第一的应用，甚至超过了TikTok的图片分享应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。这波“TikTok难民”的涌入，并非偶然。美国政府以国家安全为由，对TikTok施加了巨大的压力，使其面临“非卖即禁”的最后期限。 许多美国用户担忧TikTok将被禁，因此纷纷寻找替代平台。
有趣的是，这些用户并没有选择TikTok在美国的竞争对手平台，而是选择了小红书。这说明小红书的某些特性，成功吸引了这些美国用户。小红书的界面设计融合了Instagram和Pinterest的特点，可能更符合部分美国用户的审美和使用习惯。此外，小红书的社群感和内容多样性，也可能比其他平台更具吸引力。
一位在美国生活了8年的博主@Aaron两个a，在1月13日发布了一条英文视频，向外国人介绍小红书，获得了10万赞和2万新增粉丝。这说明小红书在吸引外国用户的尝试上已初见成效。 然而，小红书的全球化之路并非一帆风顺。 翻译功能和隐私问题，仍然是摆在小红书面前的巨大挑战。
一些评论员将TikTok上的这种现象称为“神奇的影响力亚文化”，即依靠众多小KOL和大博主共同营造影响力。 这同样也适用于小红书。虽然小红书目前在美区App Store的排名很高，但这并不意味着它已经完全取代了TikTok。TikTok的庞大用户基础和成熟的生态系统，仍然不容小觑。 TikTok的命运未卜，但小红书借此机会获得了大量的流量，这无疑是一次意外的成功。
作为电商经理，我关注到这次事件的几个关键点：
用户迁移的趋势: TikTok面临的困境，直接导致了用户向其他平台的迁移。 这提醒我们，任何一个平台的成功都不是永恒的，需要时刻关注市场变化和用户需求。
小红书的全球化机遇: 小红书的意外走红，为其全球化战略提供了宝贵的机会。 但小红书需要积极应对翻译、隐私等挑战，才能更好地服务全球用户。
内容创作平台的竞争: TikTok的困境，凸显了内容创作平台竞争的激烈程度。 未来，内容创作平台的竞争将更加注重用户体验、内容质量和平台的安全性。
跨境电商的影响: TikTok博主的迁移，也对跨境电商行业产生了影响。 电商卖家需要关注用户迁移趋势，并及时调整营销策略，以适应新的市场环境。
目前，小红书已经成为一个备受关注的平台，许多美国博主正在学习中文，以便更好地与平台上的中国用户互动。 这是一个值得深入研究的现象，它揭示了文化交流和跨境社交的复杂性和可能性。 对于我们电商从业者来说，需要密切关注这类事件，并从中学习，以更好地适应不断变化的市场环境，抓住新的机遇。 这波“TikTok难民”的涌入，或许只是全球社交媒体格局变动的一个缩影，未来还会有更多类似的事件发生。 我们必须保持警惕，时刻准备应对新的挑战。
总而言之，TikTok博主转战小红书的事件，是跨境电商行业一个值得深入研究的案例。它不仅反映了地缘政治对社交媒体平台的影响，也展现了用户选择的多样性和平台竞争的激烈程度。 作为电商经理，我将持续关注这一趋势，并将其作为重要的参考，以更好地服务我们的客户。
